K11心目中的理想消费人群是25至45岁之间，在购物上较为成熟的消费群体，这个群体思维上前卫，且非常喜欢新鲜事物，郑志刚直接将K11细分成与之对应且主题鲜明的多元化消费场所。“大家没有技术，只能去钻研一些苦活和累活。　　飞鱼、美图都专注于产品，易名中国也是这样。　　“如果赔了就当是交学费了，这些代价都是必要的。

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